Anotadlo Todo, dijo Malinowski

3.2. ¿Qué hace en realidad un antropólogo que trabaja para una empresa? Proveemos percepción cultural. ¿Y qué significa eso? Significa que desbaratamos la fibra de una cultura (la nuestra), su trama y urdimbre —las situaciones que genera, las creencias que la apuntalan y nutren—, y hacemos partícipe al cliente de cómo puede conseguir una mejor adherencia sobre esa fibra para así poder introducir él su propio y fino hilo de seda en dicho género, bordarlo estratégicamente o adornarlo con una mini-narrativa (una manera enrevesada de decir: vender su producto). Los etnógrafos hacen investigación de campo, crean fotomontajes de momentos singulares captados en una calle o un café; o trabajan con muestras de ciudadanos —adolescentes, oficinistas, madres— para producir vídeos-diarios de éstos, resumiendo sus rutinas cotidianas a nivel íntimo, confiando a la cámara los deseos, emociones, aspiraciones y demás que los frecuentan mientras vacían un lavaplatos, se atan los cordones de las zapatillas o sorben espuma a través de esa pequeña hendidura

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